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Publicidade no Instagram: 6 etapas para campanhas publicitárias de sucesso
Se você está procurando maneiras de renovar sua estratégia do Instagram, basta incorporar a publicidade do Instagram em seu plano de ação.
Embora essa tática exija algum capital para ser aplicada, há muitos motivos para as marcas experimentarem. tem mais de 1 bilhão de pessoas acessando o Instagram a cada mês, com o usuário médio navegando pela plataforma por 53 minutos todos os dias, e você quer que sua marca esteja onde eles possam vê-la.
Se você é novo no Marketing do Instagram para sua empresa em geral, ou você está apenas começando a adotar os anúncios do Instagram, ajudamos você com este guia.
Continue lendo para conhecer nosso guia de publicidade no Instagram, por que é uma ótima estratégia para sua empresa e como criar seus primeiros anúncios.
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O que é publicidade no Instagram?
O Instagram começou a oferecer espaços de anúncio para empresas selecionadas depois que foi adquirido pelo Facebook em 2013. Depois que eles abriram a publicidade do Instagram para todas as empresas em 2015, ele cresceu exponencialmente e, em 2017, atingiu 1 milhão de anunciantes .
A publicidade do Instagram é gerenciada dentro de Gerente de Anúncios do Facebook , dando aos anunciantes acesso a uma infinidade de opções de segmentação, além de possibilitar a criação de anúncios para ambas as plataformas ao mesmo tempo.
Para anúncios apenas do Instagram, você pode criar anúncios que aparecem no feed do seu público, bem como anúncios de história que são reproduzidos entre as histórias do usuário, conforme eles tocam de uma história para outra.
Por que você deve usar publicidade no Instagram
Embora as estratégias de mídia social orgânica possam parecer econômicas a princípio, elas consomem tempo, dependem de muitas tentativas e erros e só podem levar você até certo ponto quando você está enfrentando mudanças constantes algoritmos de mídia social .
É por isso que é tão importante focar em uma estratégia de mídia social que incorpore ambos táticas orgânicas e pagas . Dessa forma, você obtém o melhor dos dois mundos. Você está se envolvendo ativamente com seu público e postando conteúdo em seu feed do Instagram, mas está alcançando um público ainda maior que pode não conhecer sua marca ainda com anúncios pagos.
Como uma plataforma visual, os anúncios do Instagram oferecem uma ótima maneira de mostrar seu produto, e com Compras no Instagram , você pode até mesmo tornar mais fácil do que nunca para as pessoas se converterem em clientes imediatamente.
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Quanto custa a publicidade no Instagram?
Os custos de publicidade do Instagram dependem de vários fatores diferentes, como o dispositivo móvel que você está segmentando, dados demográficos, dia da semana e se o seu anúncio está sendo veiculado durante um grande evento televisionado.
Tudo se resume ao seu público-alvo, por isso é tão importante aprender seus dados demográficos do Instagram . Aqui está uma análise dos dados demográficos básicos do usuário na plataforma.
Outro fator que afeta o custo do anúncio é o canal do anúncio. Embora os anúncios da coluna direita do Facebook tendam a ser os mais caros, tanto o feed do Instagram quanto os anúncios de história são algumas das opções de posicionamento mais baratas, variando de cerca de $ 0,80 a $ 1,30 CPC.
Então, como você vai encaixar isso em seu atual orçamento de marketing ? É importante se concentrar em suas principais metas e objetivos para o ano e dedicar dinheiro apenas a anúncios e campanhas que ajudam em seus resultados.
Coloque dinheiro em postagens e em conteúdo que você já sabe que tem um bom desempenho orgânico. Teste tudo para ver o que tem melhor desempenho e dedique a maior parte de seus gastos com publicidade a isso. Certifique-se de medir o sucesso de seu anúncio e anote tudo o que não saiu tão bem quanto você esperava.
Como criar anúncios no Instagram
Como mencionamos, você cria seus anúncios do Instagram dentro do gerenciador de anúncios do Facebook. Isso torna mais fácil, já que você consegue gerenciar seus anúncios do Facebook e Instagram, todos no mesmo lugar.
Para começar a criar seu primeiro anúncio do Instagram, faça login em sua conta do Facebook, vá para o seu gerenciador de anúncios e comece uma nova campanha.
1. Escolha o objetivo do seu anúncio
Depois de criar uma nova campanha, sua primeira etapa na criação de anúncios do Instagram será escolher o objetivo por trás do seu anúncio.
Existem muitas opções diferentes, divididas em três categorias - Conscientização, Consideração e Conversão. Os tipos de anúncio disponíveis para escolha são:
- Conhecimento da marca: Ideal para alcançar usuários que se envolveriam com seu anúncio e para trazer conhecimento geral sobre sua marca.
- Alcançar: Isso é para marcas que tentam exibir anúncios para o maior número possível de pessoas.
- Tráfego: Se sua meta é fazer com que os usuários visitem um site, página de destino ou aplicativo, uma meta de tráfego é perfeita.
- Noivado: Se você deseja que os usuários gostem, comentem ou compartilhem seu anúncio, é melhor definir seu objetivo de engajamento.
- Instalações de aplicativos: Esse objetivo é para marcas que direcionam os usuários à loja de aplicativos para baixar ou comprar aplicativos.
- Exibições de vídeo: Os anúncios in-stream são reproduzidos nos feeds dos usuários para mostrar a produção, o lançamento de produtos e cenas de bastidores para atrair visualmente os usuários a assistir.
- Geração de leads: Tentando simplesmente encontrar pessoas interessadas ou um tanto curiosas sobre sua marca? Defina uma meta de geração de leads.
- Mensagens: Isso incentiva os usuários a interagir com sua marca para responder a perguntas sobre produtos, fornecer suporte ou concluir compras.
- Conversões: Se você está procurando ações de vendas diretas em seus anúncios, como adicionar informações de pagamento ou fazer uma compra, as conversões são a meta ideal.
- Vendas de catálogo: O formato é para marcas que mostram produtos de seu catálogo de produtos (deve configurar um para usar este formato), que então se destina ao seu público.
- Tráfego da loja: Isso é perfeito para aqueles que promovem vários locais de negócios para gerar mais visitas à loja.
Seja inteligente ao escolher seu objetivo. Se você escolher um objetivo que não faz sentido, como criar um anúncio de tráfego para um vídeo ou um anúncio de mensagens para um canal do Instagram, seu anúncio provavelmente será negado.
Além disso, você não quer desperdiçar seu orçamento de publicidade escolhendo um objetivo que não faz sentido para o conteúdo que você está colocando no anúncio.
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2. Dê um nome à sua campanha publicitária do Instagram
Depois de selecionar o objetivo do anúncio, a tela se estenderá para permitir que você nomeie sua campanha. Essa é a melhor maneira de manter o controle de seus anúncios no gerenciador de anúncios do Instagram, portanto, recomendo que você nomeie cada campanha com uma intenção.
O que você está promovendo? É um anúncio mensal? Adicione o mês que você está criando. Inclua o nome da promoção. Encontre um método de nomenclatura que funcione para você e o ajude a encontrar facilmente seus anúncios e monitorar seu desempenho.
Enquanto estamos aqui, você também pode escolher começar em um anúncio de teste de divisão e experimentar diferentes variações, bem como decidir otimizar seu orçamento em conjuntos de anúncios ou não.
Um teste de divisão, ou teste A / B, permite que você teste diferentes variações ou conjuntos de anúncios entre si, alocando o maior orçamento para o anúncio com melhor desempenho.
A otimização do orçamento da campanha distribuirá automaticamente o orçamento do seu anúncio pelos conjuntos de anúncios. Você pode optar por fazer isso ou definir manualmente quanto cada conjunto de anúncios deve gastar com base em seus próprios testes e resultados anteriores.
3. Escolha seus canais de anúncio
Embora a seleção de seu público esteja em primeiro lugar na página, pode ser uma boa ideia rolar a tela primeiro e escolher seus canais exclusivos do Instagram. Diferentes recursos de anúncios estão disponíveis para diferentes canais, portanto, tirar isso do caminho é uma boa ideia.
Tudo que você precisa fazer é desmarcar o Facebook e Rede de Audiência das plataformas para garantir que seu anúncio será veiculado apenas no Instagram.
4. Segmente seu público
Ah, agora a parte boa. Segmentar seu público é onde você começa a mergulhar nos detalhes da publicidade no Instagram.
Você não quer desperdiçar dinheiro tentando atingir ninguém e todos. Esta é a sua oportunidade de realmente definir os dados demográficos, os interesses e o comportamento do público-alvo da sua marca.
Você pode segmentar as seguintes categorias de público-alvo no gerenciador de anúncios:
- Localização: Escolha ou omita públicos-alvo com base em locais extremamente específicos, até códigos postais e endereços ou por áreas amplas, como regiões globais ou países.
- Idade: Selecione sua faixa etária específica (de 13 a 65 anos ou mais).
- Gênero: Escolha entre todos os gêneros, homens ou mulheres, para seus anúncios.
- Segmentação detalhada: Dividido em três subcategorias:
- Demografia permitem incluir ou excluir pessoas com base em estilos de vida, emprego e educação.
- Interesses filtrar usuários com base em páginas curtidas, atividades atendidas e tópicos relacionados.
- Comportamentos visa compras, atividades e intenções de viagem.
- Línguas: Necessário apenas se você estiver segmentando públicos que falam um idioma específico incomum nessa área.
- Conexões: Selecione os usuários que já se conectaram ao seu aplicativo, evento ou página.
Você também pode criar públicos-alvo personalizados com base nos pixels que colocou em seu site. Serão usuários que visitaram seu site ou talvez um público semelhante de pessoas que têm comportamentos e interesses semelhantes.
5. Defina seu orçamento e programação de anúncios
Quando se trata de definir o orçamento e a programação de anúncios do Instagram, você tem controle total sobre quando seus anúncios serão veiculados e quanto será gasto com eles.
Em primeiro lugar, você precisa escolher entre um orçamento diário e um orçamento vitalício. Os orçamentos diários permitem que seus anúncios sejam exibidos indefinidamente enquanto gastam até o valor alocado a cada dia (você ainda pode definir as datas de início e término), enquanto os orçamentos vitalícios serão executados por um determinado período de tempo.
Se você escolher um orçamento vitalício, também pode selecionar uma programação específica para a exibição de seus anúncios. Talvez você queira que eles sejam exibidos apenas durante a semana ou nos finais de semana. Você pode escolher manualmente os dias e horários em que seus anúncios serão exibidos para seu público-alvo.
6. Escolha o formato de anúncio do Instagram
Depois de concluir as três últimas etapas, clique em continuar para acessar o painel de criação de anúncios. É aqui que você carregará seu conteúdo, escreverá sua cópia do anúncio e publicará seu anúncio.
Este também é um bom momento para dar nosso Guia de dimensionamento de anúncios do Instagram uma segunda análise também para garantir que você esteja enviando os recursos de anúncio de tamanho correto.
Diferentes formatos estão disponíveis com base no objetivo do anúncio escolhido no início deste guia, mas os formatos de anúncio básicos do Instagram são:
- Anúncios fotográficos: Isso inclui uma única imagem, então você deve ter certeza de que é uma boa imagem.
- Anúncios carrossel: Eles permitem que os usuários percorram horizontalmente várias imagens ou vídeos em seus dispositivos móveis.
- Anúncios de coleção: Isso dá aos usuários a capacidade de comprar produtos diretamente do anúncio.
- Anúncios de vídeo: São videoclipes que podem durar de 3 a 60 segundos.
- Anúncios de histórias: Podem ser fotos ou vídeos executados entre as histórias do usuário, conforme as pessoas acessam as histórias que seguem.
Comece a anunciar no Instagram hoje
Pronto para começar a criar anúncios do Instagram sozinho? Mal podemos esperar para ver o que você montou.
Se você estiver procurando por mais dicas para gerenciar toda a sua estratégia do Instagram, de paga a orgânica, confira nosso guia completo para Estratégia de marketing do Instagram .
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