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15 exemplos inspiradores de páginas de destino em mídias sociais
As páginas de destino são facilmente uma das peças mais importantes de seu estratégia de marketing de mídia social , mas infelizmente são fáceis de ignorar.
Isso porque os profissionais de marketing costumam se concentrar muito em atrair clientes e seguidores.
No entanto, o que acontece com esses clientes quando eles clicam em suas promoções? Eles estão passando por seu funil ou você está desperdiçando esses cliques preciosos?
Se você não tem 100% de certeza se suas páginas de destino são perfeitas, não se preocupe.
Reunimos uma lista abrangente de exemplos de páginas de destino de mídia social e práticas recomendadas para inspirar você e ajudar impulsione suas conversões .
Afinal, para que é usada uma página de destino?
Antes de entrarmos em detalhes, vamos analisar o que é uma página de destino.
Uma página de destino é uma página de destino que faz parte de uma campanha de marketing ou promoção específica.
Quando seus seguidores ou assinantes clicam em um link promocional (pense: biografia social, link de e-mail), uma página de destino está literalmente bem, eles, terra .
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Aqui está um exemplo simples de uma promoção por e-mail do TOMS. Ao clicar no cupom, direcionamos para a página de compras que é específica para a promoção no e-mail.
Observe que as páginas de destino são diferentes dos links de página inicial genéricos. Geralmente, as páginas de destino incluem algum tipo de apelo à ação como inscrever-se para obter uma lista ou comprar um produto específico.
Essas páginas funcionam para orientar os visitantes a agir em vez de apenas 'navegar'. Além disso, o rastreamento de promoções com páginas de destino torna mais fácil atribuir comportamentos e métricas. Isso pode incluir cliques, compras, tempo gasto na página e taxa de rejeição.
Vejamos exemplos de páginas de destino de mídia social da Skullcandy. Seu link Bitly rastreável em seu Bio do Instagram aponta para uma página de destino de um produto específico. Em vez de direcionar os visitantes para sua página inicial, eles usam o Instagram para destacar sua oferta mais recente.
Depois de clicar, os clientes acessam uma página dessa oferta.
Veja como isso funciona? As marcas normalmente criam novas páginas de destino para lançamentos de produtos e novas promoções. Com o tempo, as empresas podem entender quais tipos de conteúdo e táticas funcionam bem e podem lançar novas páginas de destino mais rapidamente, conectando novas cópias e criativos.
O que torna uma página de destino “boa”?
Ei, “boa” pergunta!
As empresas têm muita liberdade criativa quando se trata de montar suas páginas de destino.
Dito isso, há alguns tópicos comuns entre as páginas de melhor desempenho que destacamos abaixo.
Uma boa página de destino orienta os visitantes do ponto A ao ponto B
Sem segredos aqui. Idealmente, sua página de destino deve manter os visitantes lendo (e rolando), pois eles naturalmente desejam aprender mais e, eventualmente, clicar em sua call to action (CTA).
Por meio de elementos de design, texto e posicionamento de CTA, as marcas conseguem manter os leitores colados à página sem perder o interesse.
Abaixo está um bom exemplo de Zenni. A página de destino é naturalmente dividida em seções, com ícones atraentes e fotos de pessoas reais para segurar o leitor enquanto eles se informam sobre a oferta da empresa.
Em vez de atingir os leitores com uma parede de texto, as marcas têm a tarefa de criar páginas de destino que encontrem um equilíbrio entre educação, entretenimento e usabilidade.
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Uma boa página de destino não é muito 'ocupada'
Aproveitando a última dica, as páginas de destino são o último lugar em que você deseja sobrecarregar as pessoas por meio da sobrecarga de informações.
As páginas de destino normalmente seguem a regra de “menos é mais”. Você notará que muitos deles são minimalistas quando se trata de cópia e esquemas de cores, usando apenas algumas cores e uma cópia breve para tornar sua oferta fácil de digerir à primeira vista.
Por exemplo, esta página de destino do Host Gator é uma ótima inspiração para o design da página de destino . Os pontos de disparo rápido da página são acoplados a um esquema de cores azul e laranja que faz com que seu CTA não falhe, ao mesmo tempo que é agradável para os olhos.
Uma boa página de destino é otimizada para celular
A sabedoria convencional nos diz que a maior parte do tráfego da web e social é móvel.
Entretanto, recente estatísticas de mídia social apontam para a necessidade de atrair clientes em trânsito.
É por isso que suas páginas de destino devem ser otimizadas para celular por padrão. O design responsivo pode cuidar de parte do trabalho braçal para você, mas qualquer página de destino de mídia social em particular precisa ser fácil de rolagem. As duas dicas anteriores podem ajudar a fazer isso acontecer.
Isso não significa que você tenha que tornar suas páginas de destino básicas, no entanto. Por exemplo, esta página de destino social do Xero é eficaz, mas ainda inclui capturas de tela, vídeo e animações do produto.
15 exemplos de páginas de destino de mídia social (e por que funcionam)
Agora para as coisas boas!
Abaixo estão alguns dos melhores exemplos de landing pages de mídia social divididos por setor.
E embora muitas dessas páginas de destino pareçam totalmente diferentes, elas conseguem fazer o trabalho em termos de geração de cliques. Não importa o que você esteja vendendo, esses exemplos podem inspirar você.
Páginas de destino de comércio eletrônico
Conforme destacado em nosso guia para mídia social para varejo , as páginas de destino de comércio eletrônico devem tornar a compra possível o mais direta e indolor. Seu objetivo aqui é guiar os compradores às páginas de produtos relevantes o mais rápido possível.
1. Roupa Black Milk
A beleza de um feed comprável é que ele torna o processo de vendendo no Instagram uma coisa fácil. Essa é a abordagem da Black Milk, com sua página de destino do Instagram servindo como um feed de promoções e conteúdo gerado pelo usuário. Além disso, observe a opção de e-mail para obter mais informações de compradores em potencial.
Não necessariamente exclusivo para nossos outros exemplos de página de destino, este também apresentava um pop-up de desconto para visitantes de primeira viagem. Embora o uso de pop-ups seja muito debatido, os pops de remessa gratuita ainda estão na moda para o comércio eletrônico em particular.
2. Liingo
Esta página de destino para um anúncio de desktop no Facebook da Liingo é brilhantemente projetada, separada em três seções à medida que avançamos. Observe os botões de call to action laranja brilhantes, bem como a animação da seção 'Virtual Try-On', ambos servindo para chamar a atenção de qualquer pessoa que esteja navegando.
3. Beardbrand
Qualquer coisa que você possa fazer para tornar suas páginas de destino interativas é uma vantagem. Isso é exatamente o que Beardbrand faz com sua página de destino baseada em questionário.
Ao coletar seu endereço de e-mail, o questionário se concentra em perguntas para ajudar a orientá-lo na direção dos produtos certos.
Embora um questionário possa exigir um pouco de trabalho braçal por parte dos compradores, dedicar algum tempo para fazer isso resulta em recomendações de produtos personalizadas que exigem menos navegação. Observe também que, ao passar por um questionário, seus clientes potenciais fornecem uma visão do público, dando respostas sobre suas preferências pessoais. Em suma, um ganha-ganha.
Páginas de destino SaaS
Uma peça crucial de qualquer Estratégia de marketing SaaS , as páginas de destino devem ser diretas, pois incentivam os visitantes a baixar ou solicitar uma demonstração. No entanto, as páginas de destino para SaaS nem sempre são tão simples.
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4. HASHTAGS
A página de destino do anúncio do Sprout no Facebook está longe de ser terno e gravata. Apresentando um rosto amigável acima da dobra e uma linguagem que enfatiza nossos valores e a necessidade de conexões, procuramos provar aos clientes em potencial que trabalhamos mais do que apenas software.
Os botões verdes do CTA são fáceis de ver aqui. Enquanto isso, o vídeo é notado para impulsionar o engajamento e as conversões e é por isso que você verá em nossos exemplos de página de destino.
5. Salesforce
Outra página de destino de anúncio do Facebook, o Salesforce faz um bom trabalho em detalhar exatamente o que seu produto faz em inglês simples.
Juntamente com imagens, capturas de tela reais e vídeo de depoimento abaixo da dobra, esta página de destino faz um pouco de tudo, ao mesmo tempo que fornece informações essenciais antecipadamente.
6.Hyke
Esta página de destino do anúncio do Instagram apresenta Hyke como uma ferramenta útil, destacando o dinheiro economizado sem meditar palavras.
O restante da página de destino inclui prova social, depoimentos e preços claros, enquanto o CTA roxo é imperdível.
Hospitalidade e páginas de destino de viagens
Simplificando, mídia social para viagens tem tudo a ver com marcar reservas. Essas páginas de destino destacam como alguns dos maiores participantes da indústria de viagens fazem isso acontecer.
7. Sudoeste
Vindo de um anúncio em vídeo do Twitter, esta página de destino da Southwest é tão simples quanto parece.
Mas, novamente, as páginas de destino não precisam ser intrinsecamente complicadas. Gritando 'Ei, temos boas taxas!' com um único e brilhante apelo à ação que ajuda a levar o leitor à conclusão natural de clicar.
8. Quatro estações
Se você está na indústria de viagens, sabe que os pontos de estilo são importantes. Esta página de destino do Instagram do Four Seasons é minimalista, mas ousada, oferecendo frases de chamariz claras que contrastam com o resto do texto da página de destino.
9. Disney Vacation Club
Bem organizada e estilosa, a página de destino da Disney apresenta vídeos e destaques de acomodações para visitantes que desejam aprender mais do que o que está acima da dobra.
Páginas de destino para cursos, cursos e guias
De brindes a cursos pagos, esses tipos de páginas de destino normalmente destacam os benefícios e se apresentam como sendo sensíveis ao tempo.
10. Foundr
A página de destino do curso da Foundr parece uma página de vendas da velha escola, mas com alguns sinos e assobios que a tornam mais eficaz. Por exemplo, o cronômetro de contagem regressiva de oferta é um exemplo clássico de marketing de urgência que ainda funciona hoje. Observe também o uso de vídeo.
Juntamente com uma tonelada de dados, provas sociais e depoimentos abaixo da dobra, esta página de destino ocupada consegue se vender para os céticos.
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Como um aparte, o Foundr promove o curso com um tweet fixo: uma jogada inteligente para qualquer empresa que busca promover um escritório estático ou de longo prazo enquanto ainda se conecta à sua página inicial via social.
11. Shopify
Esta página de destino representa um estilo que vemos frequentemente em e-books, mas esse formato testado pelo tempo funciona.
Sobre as estatísticas e pontos de dados que acompanham, o download do guia do Shopify não exige nenhuma escavação aqui. Você sabe exatamente o que está recebendo e onde encontrar.
12. Skillcrush
Se você estiver promovendo um webinar, talvez a parte mais importante de sua página de destino seja reforçar a data e a hora. Skillcrush consegue fazer isso ao mesmo tempo em que destaca seu hospedeiro com um toque humano. O título e o slogan do webinar são tudo o que é realmente necessário para fechar o negócio para as inscrições.
Páginas de destino de instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos
Embora mídia social para organizações sem fins lucrativos tem menos a ver com a venda em si, as páginas de destino para organizações de caridade são centradas em impulsionar as doações. É assim que eles fazem isso.
13. caridade: água
O contador que fica na frente e no centro aqui ajuda a destacar quem contribuiu, servindo como uma espécie de onda de efeito para novos doadores. A caixa de doação transparente e estática também é um toque interessante. Um esquema de cores simples e um vídeo de formato longo tornam esta página de destino limpa e profissional que realiza o trabalho.
14. UNICEF EUA
Semelhante a um feed do Instagram que pode ser comprado, essa página de destino permite que os visitantes naveguem e doem produtos relacionados a diferentes fotos. Esta é uma forma criativa de incentivar as doações e, ao mesmo tempo, duplicar o conteúdo relacionado à caridade.
15. Greenpeace
Imagens impressionantes e um formulário de ativação estático e brilhante tornam esta página de destino visualmente impressionante. As “assinaturas até agora” ruins também são um toque sutil para encorajar os visitantes a se envolverem.
Como você pode ver, há muito espaço para criatividade quando se trata desses exemplos de páginas de destino. Isso é uma boa notícia, pois você pode formatar e projetar sua página com base em sua marca, ao mesmo tempo em que marca as caixas que tornam uma página 'boa'
Como otimizar páginas de destino hora extra
Está se sentindo inspirado e pronto para atualizar suas páginas de destino?
Impressionante! Sua cabeça está no lugar certo.
Mas antes de considerar descartar suas páginas atuais ou criar novos criativos ou cópia, é importante entender como realmente é a otimização da página de destino.
Para encerrar as coisas, vamos falar sobre como criar uma linha de base para o desempenho da página de destino e o que você pode fazer para dar aos seus números um impulso necessário.
Acompanhe o comportamento do tráfego da sua página de destino
Para começar, comece vendo quais de suas páginas de destino estão tendo um bom desempenho por meio do Google Analytics.
Quais páginas estão atraindo novos visitantes de forma consistente? Existe uma frase de chamariz ou página específica que gera mais cliques? Você não pode apenas definir essas metas no GA, mas também monitorá-las ao longo do tempo para ter certeza de que estão aumentando.
Independentemente disso, ter esses dados disponíveis permite que você defina expectativas e metas à medida que procura melhorar sua taxa de conversão.
Além disso, ferramentas como HASHTAGS podem ajudar no monitoramento de cliques e conversões por meio de suas páginas de destino de mídia social. Com nosso Rastreador de URL , você pode identificar e reunir análises para links sociais específicos. Isso inclui não apenas links bio, mas também postagens e promoções específicas.
Teste A / B em suas páginas de destino
Digamos que você esteja pronto para lançar uma nova página de destino ou deseja fazer algumas alterações em uma existente.
Talvez você queira tentar uma nova frase de chamariz ou posicionamento de botão. Talvez você queira mudar seu esquema de cores.
Com ferramentas como Unbounce , você pode começar com modelos de página de destino comprovados e otimizá-los de acordo com sua preferência. Você também pode executar várias versões da mesma página lado a lado, permitindo que você faça um teste A / B para ver qual é a 'vencedora'. Os testes regulares têm o dever duplo de refinar suas páginas ao longo do tempo, ao mesmo tempo que garantem que você atenda aos seus próprios padrões em termos de desempenho.
Certifique-se de que seus criativos e cópia sejam consistentes
Uma dica rápida, mas definitivamente vale a pena mencionar!
Verifique novamente se suas mensagens e mensagens de marketing são consistentes não apenas nas páginas de destino, mas também nos canais de marketing.
Por exemplo, os criativos (pense: imagens, frases de chamariz, promoções) devem ser consistentes em sua página inicial, e-mail e plataformas sociais.
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Isso garante que seu tráfego seja enviado para onde deveria estar e, da mesma forma, não é causa para confusão. Alguém que clica em uma oferta de outono não deve aparecer na sua página de destino de verão, certo?
E com isso, encerramos nosso guia!
Pronto para criar páginas de destino melhores para suas promoções?
Ouça: existe uma maneira 'certa' de criar uma página de destino vencedora.
No entanto, é a chave para entender como os dispositivos eficazes realmente se parecem na natureza.
Esperançosamente, esta lista de exemplos de páginas de destino e práticas recomendadas pode ajudá-lo a começar a pensar em sua próxima página de destino. Alguma dica ou truque da página de destino que você gostaria de compartilhar com nossos leitores? Como você aumentou sua taxa de conversão? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
Se você está procurando uma solução simples para organizar e relatar seu sucesso de marketing social, confira nosso kit de ferramentas de modelos sociais para melhorar o seu dia-a-dia.
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