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9 maneiras inteligentes de maximizar o valor do Pinterest para os negócios
Se você ainda não usa o Pinterest para negócios, é hora de reconsiderar.
Enquanto muitas marcas estavam ocupadas concentrando seus esforços de marketing no Instagram e no Facebook, Pinterest cresceu em uma plataforma poderosa que você pode aproveitar para se diferenciar da concorrência.
Aqui estão alguns fatos para provar isso:
- 300 milhões de usuários ativos mensais globais (MAUs) ( Pinterest, análise global, 2º trimestre de 2019 )
- 83% dos Pinadores semanais fizeram uma compra com base no conteúdo que viram de marcas no Pinterest. (Dados internos do Pinterest, EUA, fevereiro de 2017)
- Alcance 26% dos homens nos EUA (comScore, EUA, março de 2019)
- 8M + Pinners estão ativamente engajados com conteúdo automotivo no Pinterest. (Gerente de anúncios do Pinterest, EUA, agosto de 2018)
Essas estatísticas sugerem que você pode explorar a enorme base de usuários engajados da plataforma e influenciar suas decisões de compra.
Mas a questão é - como exatamente você faz isso?
Aqui está um guia rápido para ajudá-lo a entender as práticas recomendadas do Pinterest que você deve seguir para aproveitar a plataforma de maneira eficaz:
1. Otimizando seu perfil no Pinterest
Embora demore apenas alguns segundos para configurar o perfil de sua empresa no Pinterest, isso não significa que você deve parar por aí. Quando as pessoas olham para seu perfil, elas devem ser capazes de ter uma ideia clara do que é sua marca e que tipo de conteúdo podem esperar de você.
Portanto, se você pretende aproveitar o Pinterest para os negócios, comece otimizando seu perfil para refletir com precisão a imagem de sua marca . Isso inclui:
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- Ter um logotipo de empresa distinto em sua foto de perfil e otimizá-lo de acordo com Diretrizes de tamanho do Pinterest
- Criar uma foto de capa atraente que reflita o estilo da sua marca
- Escrever uma descrição que defina com precisão sua marca e o que seus seguidores devem esperar
- Incluindo o URL da sua marca
- Destacar alguns de seus melhores painéis como “Painéis em destaque” para dar às pessoas uma ideia do que você tem a oferecer.
Aqui está um exemplo de empresa que faz tudo isso muito bem. No Pinterest, as marcas não precisam se esquivar do fato de serem marcas na plataforma - os usuários frequentemente compram, pesquisam e se envolvem com conteúdo de marca que agrega valor. A Anthropologie é conhecida por seu estilo visual característico, e isso abrange todos os elementos de seu Perfil do Pinterest . Seus painéis em destaque, destacando uma mistura de imagens de produtos ao lado de conteúdo mais prático, como receitas de comida e bebida, vinculam-se à missão declarada de seu slogan de 'estilo, beleza e casa'.
Se você quiser se aprofundar em como configurar a marca de seu perfil no Pinterest para o sucesso, confira nosso guia de 5 etapas fáceis de seguir Guia de marketing do Pinterest .
2. Definir metas claras e realistas para uma abordagem organizada
O que você espera ganhar com seus esforços de marketing no Pinterest? Você deseja obter melhor visibilidade da marca e aumentar o conhecimento da marca? Talvez você queira direcionar mais tráfego para o site da sua marca. Ou talvez você queira maximizar as vendas de seus produtos.
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O Sprout facilita o armazenamento e o redirecionamento do conteúdo aprovado pela marca na Biblioteca de ativos digitais para uma criação de pin mais rápida.
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O Pinterest para marcas pode ajudá-lo a conseguir tudo isso e muito mais. É uma boa ideia definir exatamente quais são seus objetivos para que você possa ter uma abordagem mais intencional e saber o que significa sucesso para você. Seus objetivos serão capazes de orientar seu conteúdo e estratégias de marketing em qualquer novo canal social que pretende expandir, bem como o seu orçamento e compromisso de tempo para o Pinterest para as empresas.
Como qualquer rede social, o Pinterest tem propostas de valor exclusivas e pode desempenhar um papel específico no cumprimento dos principais objetivos de toda a sua estratégia de marketing social. Como o Pinterest tem uma grande presença como mecanismo de pesquisa visual com amplo alcance orgânico, sua contagem de seguidores no Pinterest é apenas a base do alcance potencial que você poderia atingir com conteúdo altamente relevante e envolvente. Além disso, a importância da pesquisa no Pinterest significa que há um efeito de cauda mais longa para conteúdo pago e orgânico.
3. Desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo poderosa
Se você estiver usando o Pinterest para negócios, não pode simplesmente deixar links e postar imagens, esperando o melhor. É crucial ter uma ideia específica de quais tipos de conteúdo e imagens você deve criar para conquistar seu público e desenvolver uma estratégia de conteúdo adequada.
Uma vez que você tenha seus objetivos configurados , você poderá começar a desenvolver uma estratégia de conteúdo voltada para esses objetivos. Que tipo de conteúdo o ajudará a cumprir seu propósito? E que tipo de conteúdo seu público espera de você?
Embora haja uma tonelada de opções, os seguintes tipos de imagens devem formar os alicerces do Estratégia de conteúdo do Pinterest para seu negócio:
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- Imagens atraentes - Assim como o Instagram, o Pinterest também é uma plataforma visual. Portanto, imagens que se destacam e instantaneamente chamam a atenção devem ser a essência da sua estratégia. Imagens com cores coordenadas, fotos em alta definição, etc. são alguns exemplos. Confira este broche da Birchbox, onde as cores ricas dos produtos apresentados da Tocca ecoam o design luxuoso dos arredores.
- Conteúdo instrucional - O conteúdo educacional é a força vital do Pinterest. Na verdade, 84% dos Pinadores dizem que o Pinterest os ajuda a aprender coisas novas. Portanto, certifique-se de que sua estratégia de conteúdo inclua conteúdo visual instrutivo que ajude as pessoas a aprender como fazer algo, como fazer, dicas e bricolagem. Real Simple compartilha regularmente receitas e dicas para ajudar seus seguidores a aprender coisas novas rapidamente com infográficos visualmente atraentes.
- Conteúdo que inspira - As pessoas também recorrem ao Pinterest para se inspirar, onde descobrem conteúdo que lhes dá uma ideia do que fazer antes de aprenderem como fazê-lo. Dê a seus seguidores uma dose regular de inspiração visual que seja relevante para o seu setor - sejam citações motivacionais ou ideias de decoração de casamento. A Apartment Therapy criou várias pranchas para inspirar a decoração da casa a seus seguidores.
- Conteúdo informativo - O conteúdo informativo é outro tipo de conteúdo educacional que pode ajudá-lo a engajar seu público do Pinterest. Crie infográficos e factóides que ajudarão as pessoas a aprender novos fatos e números relevantes para sua indústria, produtos, etc.
4. Seguindo as melhores práticas criativas para criar pins que se destaquem
Embora imagens atraentes devam ser um elemento vital em sua estratégia de conteúdo de negócios no Pinterest, é um pouco desafiador criá-las.
Se você deseja criar pins mais atraentes visualmente, certifique-se de seguir o melhores práticas criativas do Pinterest . Essas práticas recomendadas do Pinterest incluem:
- Manter uma proporção de 2: 3
- Incluindo o logotipo de sua marca
- Adicionando sobreposição de texto com uma cópia concisa e direcionada para contar histórias melhores
- Escolha de imagens que mostrem contexto - isso inclui mostrar um produto ou serviço em um ambiente de estilo de vida ou mostrar um caso de uso em ação que o traz à vida.
5. Publicar no momento certo para aumentar o engajamento
Como qualquer outra plataforma de mídia social, o timing é tudo no Pinterest. No entanto, ao contrário de algumas plataformas super rápidas como o Instagram, o conteúdo visual em que você se esforçou pode ter uma vida útil muito mais longa no Pinterest.
O conteúdo sazonal e relacionado à ocasião é enorme no Pinterest, com muitas maneiras de obter ideias para tudo, desde receitas até decoração. Do próprio Pinterest pesquisa sazonal mostra que muitos Pinadores começam a interagir com ocasiões com meses de antecedência - como os Pins com tema de verão ganhando força no início da primavera e os Pinning de férias de inverno começando em junho.
Como acontece com quase qualquer forma de conteúdo, no entanto, postar no momento ideal para chegar a um público ativo pode ajudar seu conteúdo do Pinterest a começar a correr. Brotos ViralPost a tecnologia está disponível para postagens no Pinterest, usando os dados de sua própria conta sobre seus tempos históricos de maior envolvimento para sugerir os melhores horários para postagens futuras.
Depois de começar a publicar no Pinterest, você pode começar a analisar o desempenho da sua postagem em diferentes horários e em diferentes dias da semana. Usar Integração do Sprout com o Pinterest para ver o desempenho de seu conteúdo e continuar a refinar uma estratégia de postagem que funcione especificamente para sua marca.
6. Planejar com antecedência para aumentar a produtividade
Depois de definir sua estratégia de conteúdo e a programação de postagem desejada, você poderá planejar seu conteúdo com antecedência. Isso não só ajuda você gerencie sua mídia social de forma mais eficaz , mas também libera tempo para outras tarefas importantes.
Você pode dedicar um dia da semana para planejar e criar conteúdo para o resto da semana. Ou você pode até mesmo passar vários dias planejando seu conteúdo para o mês inteiro.
A integração com o Pinterest do Sprout torna isso mais fácil, permitindo que você crie e agende nossos pinos com antecedência. Você será capaz de planejar seus próximos pins usando uma visualização de calendário de sua atividade social e publicá-los automaticamente no momento de sua escolha.
Com uma prévia de como seus futuros pins aparecerão em seus quadros, você obtém uma imagem precisa de como será a aparência de seu quadro e ajusta seu calendário para aquele importante compromisso sazonal. Você também pode duplicar postagens do Pinterest no Instagram ou reaproveitar imagens aprovadas pela marca da Biblioteca de recursos para que você possa preencher seu calendário de conteúdo com o melhor conteúdo visual da sua marca em vários canais.
7. Adicione botões de salvamento do Pinterest ao seu site
Independentemente das metas do Pinterest para o seu negócio, você precisa encorajar mais pessoas a colocar seu conteúdo em seus painéis. Isso não apenas ajuda mais Pinadores a aprender sobre sua marca, mas também obriga mais pessoas a visitar seu site e comprar seus produtos.
É por isso que você deve tornar mais fácil para as pessoas realizarem a ação desejada, por exemplo, fixar seu conteúdo. Uma das melhores práticas do Pinterest para fazer isso é adicionar botões para salvar ao seu site para que eles possam concluir a etapa com apenas um clique.
Aproveite ao máximo Pinterest Widget Builder para criar botões de salvar adequados para adicionar ao seu site.
A Pottery Barn permite que você fixe facilmente seus produtos no painel usando um botão Salvar.
8. Usando o Shop the Look Pins para melhorar a experiência de compra
Se você quiser que as pessoas realizem uma determinada ação, certifique-se de que seja fácil para elas. Assim como você adicionou botões para salvar para incentivar mais alfinetes de conteúdo, você também pode usar Compre os pinos Look para impulsionar mais vendas. Este é um dos melhores recursos que tornam o Pinterest tão poderoso para as marcas.
Esses pins tornam mais fácil para os Pinadores encontrar e comprar os produtos de um determinado posto, pois você pode etiquete cada produto com o URL do produto relevante ou link de afiliado. Eles não precisam passar por um processo demorado de visitar seu site, pesquisar o produto e, em seguida, concluir a compra.
9. Acompanhar seu desempenho para ver o que funciona
O Pinterest para marcas não pode realmente agregar valor se sua estratégia for baseada em suposições. Em vez disso, adote uma abordagem baseada em dados para otimizar seus esforços. Usar análise de desempenho para identificar o que está funcionando e o que não está, para que você não perca seu tempo com conteúdo e táticas que não têm impacto.
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Aproveite ao máximo o nativo Análise do Pinterest bem como a integração Sprout Pinterest para obter uma visão de 360 graus de seu desempenho. Descubra quais pins estão obtendo mais cliques e impressões e quais estão gerando mais tráfego e vendas. Isso lhe dará uma ideia de quais tipos de conteúdo estão repercutindo em seu público e como você pode aprimorar seus esforços.
Comece a fixar como um chefe
Estabelecer uma presença no Pinterest para sua marca não precisa ser intimidante. Siga as práticas recomendadas da plataforma e tenha em mente seus benefícios exclusivos para que as marcas tirem o máximo proveito de seu conteúdo.
Este guia rápido deve ajudá-lo a se situar, se você está apenas começando. E com alguma prática associada a insights baseados em dados, você pode encontrar novas maneiras de otimizar seus esforços e aproveitar todos os benefícios do Pinterest para as marcas.
Qual é a sua experiência com o Pinterest para negócios? Algum desafio específico ou história de sucesso? Compartilhe-os conosco nos comentários.
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