No cenário de mídia social lotado de hoje, os profissionais de marketing social sabem como pode ser desafiador fazer com que o conteúdo de sua marca se destaque. Acrescente o fato de que muitos algoritmos de mídia social priorize a relevância sobre a ordem cronológica e as equipes sociais se veem postando todos os tipos de conteúdo para ver o que pega e o que não funciona.



Mas tentar identificar conteúdo relevante para várias redes sociais o tempo todo é exaustivo. E, francamente, alguns dias você simplesmente não tem tempo para criar um novo conteúdo social do zero.



Quando se trata de criação de conteúdo social, vale a pena “trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil”. Em vez de constantemente apresentarem novas ideias, os profissionais de marketing social devem olhar para o que já possuem e redirecionar suas postagens de blog, vídeos, relatórios de melhor desempenho papéis brancos e mais.

Neste artigo, discutiremos como redirecionar o conteúdo para qualquer plataforma de mídia social e como fazer seu conteúdo funcionar para você, em vez do contrário.

Por que vale a pena redirecionar o conteúdo

Além do fascínio óbvio de reciclagem (menos trabalho, mais tempo economizado), há uma série de benefícios estratégicos para redirecionar seu conteúdo para a mídia social, incluindo:

  • Reforçando a mensagem da sua marca
  • Dar ao conteúdo um impulso de SEO
  • Alcançar públicos que perderam um determinado conteúdo na primeira rodada de promoção

Por exemplo, O Índice HASHTAGSTM é nosso relatório anual de dados que fala a toda a indústria de marketing. Mas também incluímos pontos de dados que são específicos para determinados setores e podem ser usados ​​para captar a atenção de públicos de nicho. Com isso em mente, criamos um inteiramente novo artigo inspirado em dados do Índice e mergulhar mais fundo nessas percepções do setor. No final do artigo, incluímos um CTA que levava os leitores a baixar o relatório do Índice para aprender como colocar esses insights em ação.

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O que considerar ao redirecionar conteúdo para mídia social

Antes de mergulhar na reciclagem de seu conteúdo, você deve saber que nem todo o conteúdo se presta a essa forma de arte específica. Dê o seu melhor, como diz o ditado: Priorize o conteúdo que tem um bom desempenho e atenderá às suas necessidades e objetivos. Ter uma meta em mente torna mais fácil determinar quais métricas você usará para avaliar qual conteúdo incluir em seu estratégia de curadoria . As metas podem incluir:

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  • Aumentar o conhecimento da marca em um determinado setor
  • Direcionar o tráfego orgânico de volta ao seu site
  • Suporte a leads ou testes

Em seguida, pergunte se o conteúdo que você deseja reaproveitar é perene ou limitado pelo tempo. Um artigo que tem um bom desempenho durante todo o ano pode ser mais fácil de reaproveitar agora, enquanto o conteúdo específico do evento ou sazonal pode precisar ser cuidadosamente agendado antes da postagem.



Redefinir o objetivo de conteúdo para mídia social também significa que você precisa considerar onde ele será postado. O canal certo faz toda a diferença - como você conta a história é tão valioso quanto a própria história. Considere quais de suas redes são mais ativas, como seu público usa cada uma delas e para qual formato você poderá redirecionar o conteúdo. Um vídeo de três minutos baseado em um e-book pode funcionar bem no YouTube, mas provavelmente é muito longo para o Twitter. E como sempre, conheça seu público. Pense no que o seu público em cada rede espera ver de você.

Como redirecionar conteúdo de alto desempenho em uma postagem de mídia social

Depois de compilar uma lista de suas melhores peças, é hora de redirecionar seu conteúdo para a mídia social! Aqui estão algumas ideias para ajudar a impulsionar sua criatividade e transformar qualquer conteúdo em uma postagem envolvente para suas redes:

Publique tópicos do Twitter.

WordPress agora tem um recurso que publica postagens de blog automaticamente simultaneamente como tópicos do Twitter com apenas dois cliques extras. Fale sobre conteúdo dois por um! Você não precisa do WordPress para redirecionar as postagens dessa forma, é claro. Um pouco de trabalho de copiar e colar (e alguma edição de cópia) torna essa opção acessível a qualquer gerenciador de mídia social.

Publique sua transmissão ao vivo.

Prolongue a vida do seu evento de transmissão ao vivo salvando e enviando vídeos para o YouTube, compartilhando trechos no Twitter ou cortando clipes para uma postagem no Instagram. Capturas de tela e citações podem ser usadas para postagens que não sejam de vídeo para capturar a atenção do seu público ou para provocar o que está por vir. As possibilidades para reaproveitando transmissões ao vivo são infinitos.

Faça um GIF.

Tenha um videoclipe ou animação que traz um sorriso? Transforme-o em um GIF! Existem muitas ferramentas gratuitas para fazer isso, e os GIFs são postagens divertidas e atraentes que podem ser usadas para promover um determinado conteúdo. Para ajudar a atrair novos leitores para uma entrevista com Café Philz , transformamos uma parte do vídeo da entrevista em um GIF para acompanhar uma frase de puxar no Twitter.

Faça uma pergunta.

As mesmas perguntas usadas para gerar comentários no final dos vídeos e postagens de blog podem ser reaproveitadas em outras plataformas. As perguntas e respostas do LinkedIn, as pesquisas do Facebook e do Twitter criam oportunidades para envolver seu público com o conteúdo existente ou para provocar um novo relatório que está a caminho.

Forneça uma resposta.

Pesquise suas comunidades do Facebook e LinkedIn em busca de perguntas que você possa responder com um artigo existente. Ao redirecionar o conteúdo e / ou criar um link para ele em sua resposta às perguntas, você constrói relacionamentos e aumenta as chances de ser encontrado por outras pessoas que façam a mesma pergunta.

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Retrabalhe o conteúdo escrito para o Instagram.

Até mesmo o conteúdo escrito pode encontrar um lar em uma plataforma visual como o Instagram. Mas não basta copiar e colar um parágrafo como sua postagem no Instagram; considere retirar pontos de dados importantes ou citações para construir uma narrativa social em torno. Notamos um artigo do Sprout sobre saúde mental dos gerentes de mídia social estava atraindo muitas visualizações de página e foi bem recebido por nossa comunidade. Nós o transformamos em um carrossel do Instagram com dicas sobre como os gerentes podem abordar o assunto do burnout com seus subordinados diretos.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por HASHTAGS (@sproutsocial)

Transforme um webinar em um vídeo.

Essa postagem educacional do blog pode ser reformatada em um LinkedIn ao vivo ou um vídeo do YouTube? Transformar o conteúdo escrito em algo que seu público pode assistir e ouvir não é apenas fácil, também é provável que atraia seguidores que preferem formatos de webinar em vez de leitura de formato longo. Após o lançamento do Índice, transformamos o relatório em um webinar, onde analisamos as principais descobertas com um painel de especialistas em mídia social.

O reaproveitamento inteligente de conteúdo gera retornos exponenciais

Se você já tem conteúdo de alto desempenho, é hora de aproveitá-lo em todos os canais. Com um pouco de reformatação criativa e posicionamento cuidadoso, os profissionais de marketing de mídia social podem aproveitar ao máximo todo o melhor conteúdo de sua marca e reduzir a carga de trabalho da geração de conteúdo. É uma situação em que todos ganham!

Quer saber como você vai controlar todas as postagens que está prestes a fazer? Confira nossos conselhos sobre como criar um calendário de mídia social isso funciona.

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