As tendências são a moeda da Internet e o TikTok é o terreno fértil das tendências e memes mais difundidos da atualidade. Se você já ouviu, viu ou riu em algum lugar nas redes sociais, é provável que já tenha se tornado viral TikTok .





Tudo acontece maior e mais rápido aqui. Rainha reinante de TikTok e membro do famoso Hype House , Charlie D’Amelio , sabe. O título faz você pensar que ela é uma pioneira, mas ela conquistou seguidores em apenas meio ano. A garota de 15 anos ganhou mais de 29 milhões de seguidores desde que ingressou no aplicativo no verão passado (observação: o rascunho deste artigo não acompanhou seu crescimento. Atualmente, ela está ganhando cerca de um milhão por semana.) O adolescente está alcançando o que celebridades e influenciadores de primeira linha levam anos e equipes inteiras para fazer.



Pode ser uma surpresa para você que as respostas para seus maiores desafios de marketing social - crescimento, novos públicos, relevância - residam em um aplicativo que a maioria com mais de 25 anos evita. Mas com 500 milhões de usuários ativos em todo o mundo , e em rápido crescimento, a TikTok é a chave do sucesso para influenciadores e marcas.




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Então, em uma cultura saturada com desafios de dança de 15 segundos e comédia esotérica, como as marcas mais amadas do mundo podem encontrar seu pé e fazer sua presença no espaço mover a agulha? Aqui está o que você precisa saber.

TikTok não segue as regras

Social é um ambiente com uma fórmula - compartilhe conteúdo com curadoria, crie uma marca pessoal, acumule seguidores, alcance o nirvana do influenciador. Mas o TikTok interrompe isso. É por isso que é tão frustrante quanto fascinante entrar em contato com influenciadores e marcas estabelecidas.

Não deixe isso Sensibilidades da Geração Z detê-lo - o TikTok democratiza o conteúdo mais do que qualquer outra plataforma social. As pessoas não precisam estabelecer seguidores significativos para chegar à Página For You (FYP), o equivalente do TikTok à página Explorar do Instagram. É um lugar onde todos têm uma chance. Na verdade, uma piada corrente no aplicativo é que é melhor os criadores postarem os primeiros takes. “Tente menos”, é o sentimento. E não se surpreenda se obtiver 400.000 curtidas por ele.



A forma como as comunidades convergem faz parte da capacidade do TikTok de espalhar a influência mais longe e mais rápido do que qualquer outra plataforma social. Bons dançarinos, maus dançarinos, comediantes, pessoas comuns com uma boa piada, médicos, professores e jornalistas tornando acessíveis as indústrias estéreis , artistas, o oculto - todos são reunidos pelas mesmas músicas e piadas relacionáveis. Os principais criadores do aplicativo têm grande reconhecimento entre os usuários como um todo, não importa em qual caixa eles se encaixem tecnicamente.




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Exemplo de Tik Tok usado por apresentadores

A comunidade é um ecossistema autossustentável. A familiaridade com outros aplicativos não ajudará você a entendê-lo em termos de conteúdo ou função. Tem sua própria linguagem, que você só aprende após semanas de consumo Vídeos de dança Doja Cat . O conteúdo do TikTok é propositalmente esotérico fora dos limites de seu aplicativo nativo. Tudo tem um lar onde faz sentido e floresce. Estamos apenas começando a ver como é a influência do TikTok fora dos limites da tela do iPhone - nas estreias, grandes eventos esportivos e desfiles de moda globais .

Exemplo de marca de Tik Tok de Chicago

É uma incubadora de tendências

A IU do TikTok é outro motivo pelo qual o conteúdo viral é tão intuitivo no aplicativo e por que se espalha tão rápido e longe. Ao contrário de outras plataformas, onde as hashtags são o rei na pesquisa e descoberta, no TikTok é bom. Cada vídeo publicado publicamente torna-se um som pesquisável e utilizável. Quando você se depara com uma música ou uma frase de efeito engraçada de que gosta, é capaz de tocar no áudio e descobrir uma infinidade de vídeos de criadores dando seu próprio toque ao som.



O aplicativo está reconhecendo que tornar algo memorável é uma experiência visceral. As pessoas se lembram de sons e sentimentos antes de nomes de campanha e hashtags. Eles se relacionam com a substância do conteúdo, e não com a caixa em que ele se encaixa. Nesta estrutura, de repente é fácil a) descobrir e controlar as tendências, bem como suas origens, eb) fazer você mesmo.



Liderar o ataque às marcas foi varejista de beleza e.l.f. . Em outubro de 2019, a marca lançou um hit originalmente produzido “ Olhos, lábios, rosto , ”Em colaboração com um compositor vencedor do prêmio Grammy. A equipe por trás de e.l.f. Os esforços do TikTok atraíram um punhado de influenciadores e a campanha se espalhou rapidamente, impulsionada por novos criadores usando o som para fazer seu próprio conteúdo. Hoje, existem 1,7 milhões de vídeos TikTok usando essa música e, coletivamente, os vídeos marcados com #eyeslipsface foram vistos quase 4,5 bilhões de vezes. Não importa seus interesses, da próxima vez que você ver e.l.f. produtos no Target, você provavelmente se lembrará daquela música cativante que ouviu no TikTok. E de repente, é um nome com influência para um novo grupo demográfico.



Os sons podem ser o filtro principal do aplicativo, mas as hashtags ainda são uma ferramenta poderosa no arsenal TikTok de uma marca. Levar Campanha # Pink2020 da Victoria Secret . Tocar em uma hashtag patrocinada leva os usuários a uma página projetada para promover o envolvimento além das visualizações. Em um local, há dados sobre o total de visualizações até o momento, a capacidade de seguir a hashtag, espaço para cópia no cabeçalho, um botão Saiba mais ou Compre agora para levá-lo diretamente ao site e abaixo você verá todos os vídeos criados usando a hashtag da marca, do mais engajado para o menos. Você também verá tags no canto superior de cada miniatura de vídeo, permitindo que você saiba qual conteúdo é de um parceiro oficial e qual conteúdo não é.

Ainda mais atraente para marcas e influenciadores, o TikTok torna rápido e fácil para os usuários literalmente seguir contas de plataforma social para plataforma social. Uma página de perfil pode direcioná-lo para qualquer uma das plataformas sociais de uma marca com um toque.

O que fazer, o que não fazer

Muitas marcas experientes aprenderam a cultura meme e correram com ela. Desfrute de sua refeição , por exemplo, colabora de forma próxima e divertida com uma conta do Instagram administrada por fãs meme_appetit , onde os fãs transformam os chefs da cozinha de teste em conteúdo viral. E Netflix, sempre o show-off de estratégia social , está sempre na brincadeira: a marca nunca é séria demais para zombar de si mesma e ajuda a Netflix a se encaixar perfeitamente no TikTok.

Mas nem toda marca é construída para meme , e parte das marcas que abraçam a plataforma é saber quando não é adequado - e não forçar quando não é. Não subestime o seu audiência social —Eles estão mais conscientes e educados do que nunca, e isso vem com uma sensibilidade elevada ao conteúdo do anúncio. Principalmente quando há falta de transparência ou respeito pela qualidade do conteúdo.

Algumas marcas jogam direto nos tropos que o público da TikTok espera e rejeita. Uma empresa de bebidas energéticas, por exemplo, é conhecida por pagar influenciadores para apresentar seus produtos em qualquer vídeo e, em seguida, pede que o influenciador incentive seu público a seguir as regras sociais do CEO. É, como dizem as crianças, estremecer. Como resultado, o público associa a marca a plugues sem vergonha, e os influenciadores que associam seu produto para conteúdo patrocinado são vistos como esgotados.


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Mas nem tudo são más notícias para as marcas que desejam usar o TikTok para aumentar outras estratégias digitais pagas. Fenty Beauty encontrou um lugar para seu conteúdo patrocinado no TikTok ao colaborar cuidadosamente com criadores populares e relevantes. Influenciadora de beleza Abby Roberts compartilhado um anúncio criativo que se encaixam perfeitamente nos feeds das pessoas. Quando a qualidade do conteúdo está lá, o público não se importa quando a legenda diz #ad.

Fenty Beauty usa influenciadores da Tik Tok como embaixadores da marca para anúncios

Abraçar coisas novas é bom para os negócios

Ignorar oportunidades, pulando nas tendências tarde demais, adotando tendências que não se adequam à sua marca - nenhuma dessas ações é estratégica. É importante ser realista sobre quais tendências se adequam ao seu negócio e quais não. Mas saber isso significa ter ouvidos e coração abertos para plataformas como o TikTok.

Há alguns meses, pronunciar “oportunidades de marca” e “TikTok” ao mesmo tempo era ridículo. Hoje é a plataforma social mais democratizada e de crescimento mais rápido do mundo, criando influenciadores a cada minuto. Não se trata apenas da percepção da marca, é do interesse do crescimento da sua empresa sair da sua zona de conforto e dar um passo para fazer com que cada plataforma funcione para o seu estratégia de marketing de mídia social .

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