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O que é TikTok? Tudo o que os profissionais de marketing de mídia social precisam saber
Você já viu um vídeo do TikTok mesmo sem estar na plataforma? Provavelmente, você provavelmente já viu pelo menos um daqueles vídeos virais de sincronização labial, ou screencaps e gifs de conteúdo digno de meme em seus outros canais sociais, como Instagram e Twitter.
Um grande exemplo desse tipo de meme se espalhando pelas redes sociais é o meme “Kombuchá”. Aqui está um exemplo de reaproveitamento de fotos do vídeo para um meme do Twitter:
Este meme se originou de TikTok, onde tinha 22 anos Brittany Tomlinson compartilhou um vídeo dela tentando o Kombuchá pela primeira vez. Sua reação lançou milhares de memes, com o vídeo original obtendo mais de 365,5 mil compartilhamentos e 2 milhões de curtidas. E ela se tornou uma sensação durante a noite.
8:08 significando
Esse é o poder que o TikTok tem no cenário atual da mídia social. À medida que os profissionais de marketing veem os memes decolar, é lógico que, com o conteúdo certo, a plataforma pode ajudá-lo a alcançar milhões de pessoas e faça sua marca se tornar viral .
Mas o que é realmente TikTok? Como isso funciona e como é relevante para os profissionais de marketing? Mais importante, você pode realmente usá-lo para atingir seu público-alvo?
Esta postagem responderá a todas as questões urgentes para que você possa entender melhor a plataforma e decidir se ela é ou não relevante para sua marca.
TikTok 101: Visão geral da plataforma e dos recursos
Primeiro, vamos começar com um pouco do TikTok 101, analisando o que a plataforma faz e quais recursos ela oferece.
TikTok é uma plataforma de mídia social de compartilhamento de vídeo, que originalmente conhecíamos como Musical.ly. Ele tem algumas semelhanças com o agora extinto aplicativo Vine, pois seu foco principal está em vídeos curtos e pequenos.
Os usuários podem personalizar seus vídeos com filtros, adesivos e música de fundo e depois compartilhá-los com a comunidade TikTok. Depois de compartilhado, as pessoas podem curtir, comentar ou compartilhar um vídeo.
Embora o TikTok originalmente tenha se tornado um aplicativo de sincronização labial, é muito mais do que isso. Aqui estão alguns dos recursos que os usuários podem explorar na plataforma:
1. Crie vídeos
O TikTok permite que os usuários criem vídeos gravando-os diretamente usando o aplicativo. Mas você também pode enviar um vídeo de fora do aplicativo. O gravador de vídeo permite que você escolha se deseja criar um vídeo de 15 ou 60 segundos.
Se você quiser enviar um vídeo mais longo, terá que combinar vários vídeos de seus rascunhos. Esta opção permite que você carregue vídeos de até cinco minutos .
2. Adicionar música
A música é a base da plataforma TikTok. Os usuários podem até descobrir novos conteúdos clicando no link de uma faixa e realizando uma pesquisa de clipes que usam a música. Portanto, adicionar uma música popular ao seu vídeo aumentará suas chances de ser uma tendência na comunidade. Com sua integração com o Apple Music, o aplicativo permite que você navegue por uma biblioteca de música robusta e encontre o som perfeito para adicionar ao seu vídeo.
3. Co-criar conteúdo usando duetos
O TikTok também se orgulha de recursos como dueto, que ajuda a estimular o envolvimento na comunidade. Este recurso faz exatamente o que o nome sugere - permite criar um vídeo com outro criador e dividirá a tela ao meio para mostrar as duas câmeras. A maioria dos usuários usa esse recurso para cantar ou dançar a mesma música. Alguns até o usam para desenvolver vídeos correspondentes, como curtas de comédia.
Crédito: @ susan.the.nana
4. Adicione filtros e efeitos
O que os usuários adoram no aplicativo é a capacidade de editar seus vídeos com diferentes filtros e efeitos. Você pode até adicionar adesivos, emojis, texto, transições, GIFs e efeitos de tempo para tornar seus vídeos mais atraentes visualmente .
Crédito: @earlmustang
5. Transmissão ao vivo
O TikTok também vem com um recurso que permite transmitir transmissões de vídeo ao vivo. Mas observe que esse recurso está disponível apenas para usuários selecionados com mais de 1.000 seguidores.
Quem usa o TikTok?
Assim como as plataformas de mídia social como Instagram e Snapchat, o TikTok parece atrair mais o público adolescente e jovem adulto. UMA Análise GlobalWebIndex descobriram que 41% dos usuários do aplicativo tinham entre 16 e 24 anos.
App Ape também descobriu que 66% dos usuários do aplicativo tinham menos de 30 anos. Portanto, embora tenha uma concentração maior de usuários jovens, não é totalmente proibido para adultos com mais de 30 anos. É particularmente popular entre aqueles na casa dos 40 anos, que representam 16,8% da base de usuários do aplicativo.
Curiosamente, o TikTok parece ser mais popular entre os usuários do sexo masculino do que entre as mulheres, o que geralmente não é o caso com outras plataformas de mídia social . Ambos o Facebook e Instagram têm mais mulheres do que homens. Mas, de acordo com a análise do App Ape citada acima, os usuários do TikTok são 55,6% homens e 44,4% mulheres.
Em um aspecto geográfico, a maioria dos usuários do aplicativo são da Índia e da China. Mas os Estados Unidos ocupam o terceiro lugar com 123,8 milhões de downloads vindo do país e representando 8,2% do total de downloads do aplicativo.
Por que o TikTok é tão popular?
A maioria de nós não tinha ouvido falar do TikTok até alguns anos atrás e sua popularidade está crescendo rapidamente desde então. Agora até celebridades gostam Kevin Hart , Usher e Jenna Boyd aderiram à plataforma para interagir com os fãs.
Se você olhar para os números, o rápido crescimento da popularidade do aplicativo se torna muito mais aparente. Enquanto era o terceiro aplicativo mais baixado em todo o mundo no primeiro trimestre de 2019 , ultrapassou o Messenger para se tornar o segundo aplicativo mais baixado durante o terceiro trimestre do mesmo ano.
Em novembro de 2019, o aplicativo tinha acumulado mais de 1,5 bilhão de downloads no total. E de acordo com o SensorTower, demorou pouco menos de nove meses para o TikTok gerar 500 milhões de instalações adicionais depois de ultrapassar 1 bilhão de downloads em fevereiro de 2019.
Então, o que torna o TikTok tão popular? Por que está obtendo tanto reconhecimento e por que está crescendo tão rápido?
Downloads de vídeo alimentam mais compartilhamentos
O que diferencia o TikTok de outras plataformas de mídia social é que os usuários podem baixar vídeos de outros usuários. Eles podem então compartilhar esses vídeos com outras plataformas de mídia social para atingir um público ainda maior. Esta é talvez a principal razão pela qual a plataforma ganhou tanta popularidade nos últimos anos.
Como cada vídeo tem a marca d'água da plataforma junto com o nome de usuário do criador do conteúdo original, deixa pouco espaço para plágio e dá o devido crédito. Além disso, quando as pessoas assistirem a esses vídeos baixados em outras plataformas sociais, elas saberão exatamente para onde ir e quais usuários seguir se quiserem mais.
Desafios virais
Além disso, os desafios virais também contribuíram para o crescimento da plataforma. Usuários e marcas apresentam desafios que eventualmente se tornam virais e obrigam outros usuários a participar. Esses desafios também são altamente eficazes para atrair não usuários para a plataforma.
Na verdade, foi um desses desafios que alimentou a popularidade maciça de 'Old Town Road' de Lil Nas. Em abril de 2019, os usuários começaram a criar vídeos em que a música servia como elemento de assinatura desses vídeos, o que incentivou os fãs a encontrá-la em serviços de streaming. Isso eventualmente empurrou 'Old Town Road' para as paradas da Billboard.
Crédito: @mytiktokcats
Mais recentemente, os usuários do TikTok surgiram com um novo desafio chamado #seeya, que usa criativamente um efeito de filtro de vídeo específico e já obteve mais de 1 bilhão de visualizações. No entanto, o TikTok se move em um ritmo tão rápido que mesmo no momento da publicação deste artigo, você provavelmente verá um conjunto completamente novo de tendências e hashtags dominando o Página de descoberta .
Como você pode usar o TikTok para marketing?
Conforme mencionado anteriormente, o TikTok obtém milhões de downloads no mercado dos EUA. Comparado a outros aplicativos de mídia social, ele também vê o maior porcentagem de usuários ativos com 20 anos ou menos. Além disso, os usuários americanos estão gastando cada vez mais dinheiro na plataforma. Em outubro de 2019, eles haviam gasto juntos US $ 23,1 milhões em compras no aplicativo do TikTok.
Apesar desses números, os profissionais de marketing ainda não estão utilizando a plataforma em todo o seu potencial. Na nossa Índice HASHTAGS 2019: Capacitar e Elevar , descobrimos que apenas 4% dos profissionais de marketing estavam usando o TikTok. Isso o torna a plataforma social menos usada para marketing.
Esses números são compreensíveis, já que o TikTok ainda é relativamente novo, sem falar que é um pouco diferente das plataformas sociais com as quais estamos acostumados. Muitos profissionais de marketing ainda estão no processo de entender como funciona e como se encaixa em seus Criação de conteúdo e campanhas de marketing. O status da TikTok como uma incubadora de tendências em rápida evolução significa que a experimentação é recompensada, e muitos marcas estão consolidando sua presença no TikTok testando táticas totalmente novas na plataforma.
Aqui estão algumas ideias de marketing do TikTok que podem ajudar:
Lance um desafio de hashtag de marca
Já discutimos como os desafios de hashtag viral podem chegar e quanto poder eles têm. Então, se você pretende comercializar sua marca no TikTok, por que não lançar um desafio de hashtag de marca ? Tudo o que você precisa fazer é criar um nome de desafio atraente que seja relevante para sua marca ou produto. Em seguida, crie um vídeo usando o nome do desafio como uma hashtag e compartilhe-o com seus seguidores.
Isso é exatamente o que Chipotle fez para promover sua marca no TikTok. Eles compartilharam um vídeo, anteriormente popularizado pelo Vine, de uma mulher dançando uma música sobre guacamole e a etiquetaram como #guacdance.
Até a data, o desafio teve mais de 1 bilhão de visualizações.
Embora Chipotle não necessariamente incentivasse seus seguidores a participarem, o desafio se tornou viral de qualquer maneira. Mas recomendamos ser específico e adicionar uma frase de chamariz em sua legenda para incentivar mais participação.
Quando a Guess lançou o #InMyDenim desafio , sua campanha teve uma taxa de engajamento total de 14,3%. Além disso, sua conta comercial ganhou mais de 12.000 seguidores do zero.
Trabalhe com criadores de conteúdo influentes
Criadores de conteúdo influentes no TikTok têm milhões de seguidores e geram toneladas de engajamento. Portanto, se você pretende promover sua marca na plataforma, trabalhe com eles para ampliar seus esforços. Você pode fazer com que eles criem conteúdo apresentando seu produto ou marca, ou em um tema relevante para o seu setor. Além disso, você pode até usar a influência deles para alavancar seu desafio de hashtag de marca.
Pra Universal Pictures , Os influenciadores do TikTok desempenharam um papel importante na promoção de seu filme, “A casa com um relógio em suas paredes”. Eles fizeram parceria com 10 influenciadores que criaram histórias 'mágicas' usando a hashtag #FindYourMagic. Esses vídeos obtiveram um total de 1,3 milhão de curtidas e até resultaram em mais de 19.000 vídeos de outros usuários.
A marca também conquistou mais de 11 mil seguidores em apenas seis dias. Até a data, a hashtag acumulou mais de 80 milhões de visualizações na plataforma.
Considerações finais: TikTok é uma boa opção para você?
Embora o marketing do TikTok possa ser extremamente poderoso quando executado estrategicamente, pode não ser o movimento certo para todas as marcas. Uma vez que é melhor para alcançando um público da Geração Z , Marcas B2C que têm como alvo as gerações mais velhas devem tomar cuidado antes de decidir usar a plataforma. Além disso, o TikTok pode não ter muito potencial para atingir o público-alvo de empresas B2B em seu estado atual.
Nossa lição: Se sua marca tem como alvo a Geração Z e os jovens da geração Y, o TikTok é uma adição essencial ao seu mix de marketing. Então, se você ainda não o usa, é hora de incluí-lo em seu plano de jogo.
Você usará o TikTok para marketing em breve? Deixe-nos saber nos comentários. E não se esqueça de siga Sprout no Twitter para obter as últimas atualizações sobre as tendências de marketing de mídia social.
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