Apesar de todos os artigos que proclamam que os influenciadores são uma raça em extinção, o marketing de influenciadores veio, sem dúvida, para ficar. Sessenta e três por cento dos profissionais de marketing planejam aumentar seu orçamento de marketing de influenciador no próximo ano.



Se você está considerando um influenciando o programa de marketing , você terá muitas opções. Só no Instagram, estima-se que 500.000 influenciadores ativos e plataformas como o TikTok estão gerando uma geração inteiramente nova de influenciadores. O verdadeiro desafio, porém, está em estreitar essas opções e saber como encontrar os influenciadores certos para sua marca.



Simplesmente assinar um influenciador conhecido com milhares (às vezes milhões) de seguidores não é suficiente. Se os valores deles não se alinham com os da sua marca, uma postagem controversa pode rapidamente levar a um pesadelo de RP. Por outro lado, um influenciador adequado pode desenvolver um relacionamento autêntico e leal com uma marca que é muito mais poderosa aos olhos dos consumidores. Saber como pesquisar influenciadores faz toda a diferença.

Neste artigo, mostraremos como encontrar os influenciadores certos para sua marca antes de colaborar e destacar os sinais de alerta aos quais os profissionais de marketing devem estar atentos.

numerologia 13 significado

Saiba o que você está procurando antes de começar a procurar

Trabalhar com um influenciador traz seu próprio conjunto de riscos e recompensas. Como os influenciadores devem considerar suas marcas pessoais, eles decidem como retratar a mensagem de sua marca em seus feeds. É por isso que é importante garantir que quem quer que você trabalhe acredite de todo o coração nos valores da sua marca e que a represente autenticamente para seus seguidores.

Se sua marca investe em diversidade e inclusão, por exemplo, idealmente as mensagens de seus influenciadores também devem promover esses mesmos valores. Da mesma forma, se você é uma marca de roupas que valoriza a transparência radical, provavelmente vai querer trabalhar com um influenciador que esteja interessado no processo de fabricação e no preço dos itens.

Para garantir esse alinhamento, reserve um tempo para revisar seu missão e valores da organização antes de iniciar sua pesquisa. Anote os valores que são mais importantes para sua marca e como eles aparecem nas mensagens sociais e no conteúdo de sua marca. Em seguida, restrinja e direcione os influenciadores da mesma forma que faria ao direcionar clientes em potencial usando essas informações. Crie um influenciador ideal, se isso ajudar, e aproveite ferramentas como monitoramento de mídia social e audição para ajudá-lo a restringir suas opções.



Saber como encontrar os influenciadores certos para sua marca é a diferença entre garantir que sua colaboração de marketing seja firme e uma campanha que fracasse com seu público. Embora você não possa controlar cada postagem que um influenciador fará quando vocês começarem a trabalhar juntos, você pode ter uma boa ideia do que esperar observando como eles já usam as mídias sociais. Com sua lista de colaboradores em potencial à mão, agora você pode começar para se aprofundar nas métricas sociais para encontrar o influenciador certo para o seu nicho.

Repense quais métricas influenciadoras são mais importantes

Confiar é essencial para garantir o sucesso do marketing de influenciador - e o desalinhamento entre uma marca e um influenciador é uma maneira rápida de quebrar essa confiança. Um relatório sobre a confiança na marca revelou que 63% de 18 a 34 anos confie mais no que os influenciadores dizem sobre as marcas do que no que as marcas dizem sobre si mesmas na publicidade. Para alavancar essa confiança sem quebrá-la, você precisa saber como pesquisar influenciadores cujos valores se alinham com os de sua marca.

Para esse fim, algumas métricas sociais são mais importantes do que outras. Aqui estão quatro que realmente fazem a diferença:



1. Conteúdo e conversa significativos.

O primeiro lugar para olhar além do tamanho do seguidor, é claro, é o conteúdo real que um influenciador está compartilhando. Percorra o feed de cada influenciador (em todas as plataformas, não apenas aquela em que sua organização está interessada) para ter uma ideia do tipo de mensagens que eles enviam e apoiam. Você se sentiria confortável em associar sua marca às postagens sociais desse influenciador? O conteúdo deles inspira conversas? Em caso afirmativo, que tipo de conversa está ocorrendo na seção de comentários e esse influenciador reserva um tempo para responder?

Por exemplo: a influenciadora baseada em Londres, Nià the Light, hospeda vlogs de perguntas e respostas em seu canal no YouTube, onde ela tira um tempo para responder a perguntas de seguidores, desde quais são seus planos após a quarentena até como ela lida com as críticas.

O que você está procurando é a sensação de que o conteúdo do influenciador não apenas se alinha com os valores da sua marca, mas que eles também gostam de defender esses valores e se relacionar com o público por meio deles Talvez eles compartilhem conteúdo gerado pelo usuário de seus próprios seguidores que incentiva a votação, positividade corporal ou outras coisas com as quais sua marca se preocupa. Esses são bons sinais de alinhamento de valores.

2. Credibilidade em seu setor.

Ao examinar o conteúdo e os tópicos de comentários de um influenciador, você também pode ter uma noção do seu nível de familiaridade e autoridade com os tópicos de sua marca. Os comentários deles parecem informados e demonstram um conhecimento claro sobre os tópicos mais importantes em seu setor?

números de anjo 9999

Veja o caso de Jason e Nikki Wynn, que administram a conta de viagens e navegação, E os Wynns no YouTube. Com vários anos de navegação e vlogging, não é surpresa ver os Wynns saberem uma ou duas coisas sobre quais câmeras de vídeo são perfeitas para o marinheiro em formação.

Outro lugar onde você pode obter informações sobre isso é na lista de seguidores de um influenciador e quem eles seguem. Se muitos de seus seguidores são influenciadores inativos ou mesmo contas falsas, isso não é um grande sinal. Quanto a quem eles seguem, procure alguns dos líderes de pensamento e publicações que sua marca acompanha. Isso é uma indicação de que você está na mesma página.

3. Engajamento onde é importante.

Embora todos nós saibamos que o engajamento é importante, também é fundamental para garantir que é o tipo certo de engajamento para sua marca. Uma marca de produtos para o lar, por exemplo, provavelmente vai querer trabalhar com um influenciador que seja conhecido por seus projetos DIY e se engajar ativamente com outras pessoas na comunidade de artesanato. E as companhias aéreas, sem dúvida, vão querer trabalhar com alguém cuja postagem sobre sua viagem recente receba tantos likes e comentários quanto seu conteúdo não relacionado a viagens.

Em outras palavras, olhe além das postagens mais populares de um influenciador em seus feeds e avalie as postagens que não estão obtendo milhares de curtidas. Existe uma diferença perceptível no envolvimento quando um influenciador compartilha uma postagem que apresenta a hashtag #Ad em comparação com postagens que não são patrocinadas?

Esses tipos de detalhes revelam a capacidade de um influenciador não apenas de se conectar com um público que compartilha as crenças de sua marca, mas de uma forma que pareça genuína. Procure influenciadores que não apenas postam sobre os problemas com os quais sua marca se preocupa, mas também conseguem tanto ou mais engajamento com eles quanto o resto de suas postagens. Dessa forma, você pode ter certeza de que a própria marca do influenciador compartilha os valores de sua marca por um golpe duplo que com certeza vai ressoar em ambos os públicos.

4. Público relevante e solidário.

Obviamente, você vai querer um influenciador cujo público se sobreponha ao de sua marca, mas não muito. O objetivo de trabalhar com um influenciador deve ser expandir ainda mais sua base de consumidores, portanto, procure influenciadores cujos seguidores serão receptivos a aprender mais sobre sua marca.

Explore a seção de comentários sobre as postagens recentes de um influenciador para ter uma ideia de como seu público reage ao conteúdo de marca e que tipo de comunidade eles estão construindo. A mídia social geralmente funciona como uma praça pública. Reclamações são transmitidas e comentários, compartilhamentos e retuítes nem sempre são positivos. Se metade do público de um influenciador está lá para trollar ou discutir, ou reage negativamente a postagens que promovem uma marca, você precisa saber disso.

Dito isso, não negligencie um influenciador que gasta tempo para gerenciar seguidores, eliminando comentários não construtivos e abordando críticas válidas. Você também pode avaliar o alcance futuro de um influenciador observando se seu público e envolvimento estão crescendo ou se estabilizaram com o tempo. Se você notar uma calmaria ou mesmo uma queda no crescimento e no engajamento, pode reconsiderar ou questionar quais fatores podem estar contribuindo para essas lutas.

Você encontrou o influenciador perfeito. O que agora?

Então você encontrou um influenciador que compartilha os valores da sua marca e tem um público receptivo e engajado. Isso é ótimo! Existem algumas coisas finais que você pode fazer para garantir o sucesso.

404 significado espiritual

Além de sua própria pesquisa, peça aos influenciadores que forneçam seu kit de mídia quando você entrar em contato com eles. Os kits de mídia são como o currículo de um influenciador - inclui uma breve biografia, estatísticas sociais e exemplos de trabalhos anteriores com métricas de desempenho que os acompanham. Esses insights podem ajudar a confirmar se um influenciador é o adequado para as necessidades de sua marca.

Outra consideração que você também deve ter em mente é seu orçamento e seus preços. Não é absurdo perguntar se seu público fez compras com base em seu marketing influenciador e, em caso afirmativo, em que faixa de preço e para quais tipos de produtos. Isso o ajudará a determinar se esse relacionamento produzirá ROI suficiente e contribuirá positivamente para seus objetivos de colaboração, seja conscientização ou geração de leads.

Finalmente, construir relacionamentos de longo prazo contribui para o sucesso influenciando campanhas de marketing . Depois de identificar um influenciador e estabelecer um relacionamento, certifique-se de nutrir essa conexão. Não há melhor influenciador do que alguém que realmente ama sua marca.

Pronto para colocar sua parceria de influenciador em funcionamento e quer acompanhar o desempenho de sua colaboração? Aprender como criar, gerenciar e relatar campanhas de mídia social no Sprout para obter o máximo de sua parceria com influenciador hoje.

Compartilhe Com Os Seus Amigos: